Почти две недели прошли с официального начала агитационной кампании по выборам губернатора Приангарья, стартовавшей 15 августа, и появилась возможность оценить качество наружной рекламы кандидатов. В беседе с корреспондентом ИА IrkutskMedia политолог Сергей Шмидт выразил мнение, что вся наружная реклама претендентов на кресло губернатора Иркутской области выполняет "политтехнологический ритуал" и более тройки она не достойна. Специалист по рекламе и связям с общественностью Владислав Шиндяев отметил, что наружная реклама выполняет имиджевую функцию, которая и требуется от нее.
Наружная реклама, как правило, выполняет чисто имиджевый характер, отметил Владислав Шиндяев, и выполняет всего лишь несколько функций: первая - обозначить наличие выборов; вторая - представить и визуализировать конкретного кандидата; третья - продекларировать какой-то факт и дать какой-то запоминающийся слоган. Эффективность наружной рекламы напрямую зависит от территории ее распространения, отмечает эксперт.
- Плотность покрытия наружной рекламой по региону достаточно неравномерная чтобы говорить о какой-то ее эффективности. Это скорее реклама настроений. А обеспечение эффективности предвыборной кампании достигается совсем другими способами в рамках непосредственной работой в прямом контакте с электоратом и коткретными лицами на местах, - считает Владислав Шиндяев.
По мнению эксперта, политическая наружная реклама последние годы уже никого не мотивирует. Она не помогает ни в обеспечении явки, ни в жеском и конкретном желании проголосовать за конкретного кандидата.
- Качество и уровень наружной рекламы, в частности баннеров, кандидатов в губернаторы далеки от идеала. И я почти уверен, что ни один из этих баннеров не принесет ни одного голоса, - отметил Сергей Шмидт
Комментируя баннеры Олега Кузнецова из "ЛДПР" эксперт отметил их незамысловатость.
- Баннеры Кузнецова выполнены по всем правилам графоманской поэзии — одночистивая рифма. Ставка сделана на подростковую брутальность кандидата (его фотография) и такой же слоган: "Хватит болтать - пора область поднимать!", - сказал Сергей Шмидт.
Крайне скучными видит Сергей Шмидт наружную рекламу Ларисы Егоровой от партии "Справедливая Россия".
- Как известно в классике политтехнологии используются баннеры первой и второй волны, иногда третьей волны. И в связи с новой волной, новым этапом кампании принято менять образ кандидата, освежать его. А баннеры кандидата Егоровой не меняется на протяжении двух волн: ни платье, ни взгляд, ни слоган не запоминается, - считает эксперт.
- Олег Кузнецов и Лариса Егорова — технические кандидаты, поэтому их кампании ведутся так, чтобы не отвлекать внимание от основных претендентов на пост губернатора. - резюмировал Сергей Шмидт.
У Сергея Левченко был удачный баннер первой волны и удачный слоган: "Иду чтобы побеждать!", отметил эксперт, во-первых, создавалась уверенность у тех избирателей, которые не верили в его настрой, в серьезность намерений. Во-вторых, он позиционировал себя как супергероя, который идет достичь результата. Но ложку дегтя, по мнению политолога, заслуживает наружная реклама Левченко второй волны.
- Баннеры второй волны гораздо хуже, они провальны. Он на них выглядит, как известный певец шансона, а слоган "Услышу голос каждого" - взят с баннеров Януковича, только там на украинском, а здесь на русском. И удивительно, что штаб Ерощенко не использует то, как выглядит Левченко на самом деле, и как он представлен на фотографиях, - говорит эксперт.
У Ерощенко удачная фотография: модный голубой пиджак, в которых ходят все - от телеведущих до бизнесменов, отметил эксперт, но у врио губернатора слишком много текста на баннере, тяжело для восприятия, и это его ошибка. Слоган "Есть результат — есть перспективы" выдержан в нейтральном тоне, ни хороший ни плохой, отмечает Сергей Шмидт.
Подытоживая вышесказанное Сергей Шмидт дал оценку наружной рекламе каждого кандидата и вывел общую.
- Ерощенко за фотографию - "4+", Левченко за баннеры первой волный - "4+", баннеры Егоровой и Кузнецова неудовлетворительны. Следовательно усредненная оценка наружной рекламы всех кандидатов - "3-"!, - подытожил эксперт.
Напомним, 13 сентября пройдут выборы губернатора Приангарья, на которых за пост главы региона поборются четыре кандидата - Сергей Ерощенко ("Единая Россия"), Олег Кузнецов (ЛДПР), Лариса Егорова ("Справедливая Россия") и Сергей Левченко (КПРФ). Как считают иркутские и российские политические аналитики, основная борьба развернется между врио губернатора Сергеем Ерощенко и коммунистом Сергеем Левченко.
